Cet article s’interroge sur l’enjeu culturel et patrimonial de la politique de promotion de l’héritage culturel, mise en œuvre depuis les réformes du Renouveau (1986) par l’État-parti vietnamien, conformément aux objectifs de valorisation et de sauvegarde des sites du patrimoine mondial classés par l’Unesco. La mise en œuvre de cette politique, au-delà des enjeux touristiques et économiques, vise à exalter le nationalisme culturel à l’aune du modèle de l’État-nation dans l’optique de renouveler et de renforcer la légitimité du PCV. Les médias, qui constituent un nouveau terrain pour l’expression cultuelle, participent activement à la dynamique de réinvention de la tradition. La performativité médiatique est étudiée au travers de l’analyse, dans la perspective narratologique pragmatique, de deux cérémonies en hommage aux rois Hùng, officiées par deux Présidents successifs de la République socialiste du Vietnam, et diffusées sur un intervalle de cinq ans : celle du 23 avril 2010 et celle du 28 avril 2015